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Nachhaltiges Marketing, Nachhaltiges Marketing

Nachhaltiges Marketing

Bei nachhaltigem Marketing wird die Werbestrategie so ausgerichtet, dass sie sich für lange Zeit stark auf den Markt auswirkt. :“Wenn sich etwas stark, auf längere Zeit, auswirkt, gilt es als nachhaltig.“   Claudia, Inbound Marketing Assistenz – Entscheiden Sie bitte selbst, was es für Sie bedeutet. Wir erklären Ihnen, was wir darunter verstehen. 

Viele Unternehmen beginnen ihre Onlineauftritte oft mit Versuchen, die wie folgt aussehen:

selbst erstellte Webseiten

  • kein einheitliches Erscheinungsbild
  • keinerlei Suchmaschinen Optimierung
  • Firmeneinträge in diversen Verzeichnissen, oft ebenfalls nicht einheitlich
  • keine Content Vorstellungen
  • unbekannte Firma, auf sehr umkämpften Gebiet
  • extreme Nischen-Fokussierung
  • nicht existente Verlinkungen
  • mehrere Vorstellungen auf diversen Social Media Plattformen

Fakt ist, jeder hat irgendwann, irgendwas versucht. 

Je mehr Sie diese Punkte hier wiedererkennen, desto schwieriger ist es, Sie wieder neu aufzubauen. Das Netz vergisst nicht. Wenn jetzt noch Abstrafungen dazu kommen, weil Sie es so lange herumliegen gelassen haben, dann gilt schon das Motto:  Ist der Ruf erst ruiniert, verbockt es sich ganz ungeniert. Für viele Unternehmen zählt hier immer noch: billig = gut, schnell = gesehen werden.

„Dies ist jedoch grundlegend falsch!“

Nachhaltiges Marketing, Nachhaltiges Marketing
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✓ Richtig ist

Billig ist genauso wenig gut wie teuer. Es gilt auf eine vernünftige Balance zu achten. Schnell etwas auf den Markt zu werfen, kann, wenn Sie nicht gerade den Internet-Hype des Jahres lostreten, auch nach hinten losgehen.

Nachhaltige Onlinewerbung soll genau das sein, was es bedeutet -nachhaltig, sprich: möglichst optimal auf Sie zugeschnitten und so, dass man nicht immer wieder umbauen oder verbessern muss. Natürlich wird dann und wann ein „Upgrading“ nötig sein, um immer mal wieder die neuesten Errungenschaften einzubinden. 

Wer etwas anderes behauptet, ist nicht seriös. Der Markt und auch die Angebote entwickeln sich stetig und wer am Puls der Zeit bleiben will, muss dafür auch einiges leisten.

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Was ist bei nachhaltigem Marketing denn wichtig?

1.) Die Qualität

Wie gesagt, schnell-schnell kann jeder und irgendetwas planlos dahin schreiben auch.  Nachhaltig bedeutet, die wichtigsten Bereiche erst einmal mit vernünftigem Content abdecken und dann, nach und nach, die Bekanntheit auszubauen. Niemand sieht heute noch hin, wenn da steht ‚geschenkt‘, ‚Gratis‘ – die Leute erwarten das sogar bis zu einem gewissen Maß. Gute Qualität hat sich aber bisher immer noch bewährt, solange man am Ball bleibt und nicht irgendwo auf einer Luftmatratze durchs Datenmeer dümpelt.

 

Einfach mal 50 Zeilen an Text hingeschmiert oder womöglich, noch schlimmer, kopiert, ist hier ein No-Go, und keine Information wäre genauso schlimm. Oder lesen Sie selbst gerne Dinge, die Sie schon auf zig anderen Seiten gelesen haben oder ärgern sich, weil Sie auf einen Link gehen und dann nichts  Brauchbares darin steht?

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2.) Der Aufbau

Mit einer vernünftigen Struktur kann man Kunden kompetent und seriös begegnen. Keiner möchte von Unmengen an Text erschlagen werden oder alles, in Schriftgröße 6, mit einer Lupe lesen. Aufrichtig zu seinen Inhalten zu stehen, ist eine der Quint-Essenzen des nachhaltigen Marketings. Vernünftige Texte mit gut überlegten Inhalten sind oft besser als viel Text mit keinem Inhalt. Auch der Einsatz von Textformatierung und Bildern ist hier sehr wichtig, damit die Kunden es leicht verstehen und sich nicht langweilen.

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3.) Laufen Sie nicht jedem Trend hinterher

Nur, weil es alle so machen, müssen Sie das nicht auch. Authentizität ist langfristig immer noch besser als Mainstream. Wenn alle Konkurrenten ein Feld beliefern, dann ist dieses Feld überrannt. Wir hören schon den Einwand: Aber ich muss doch…

Nein, niemand muss etwas! Wenn alle sich um eine Plattform prügeln, dann nutzen Sie doch die anderen, die brach liegen. Das Offensichtlichste ist nicht immer das Beste.

4.) Kümmern Sie sich um Ihre Werbung

Wenn Sie sich nicht um Ihr Onlinemarketing kümmern, dann wird es auch nicht funktionieren. Wollen Sie aktiv gefunden werden, müssen Sie dafür auch etwas geben. Normalerweise schafft sich ja auch niemand ein Auto oder Blumen an und kümmert sich dann nicht darum. Onlinemarketing will gepflegt sein, besonders wenn Sie nachhaltig denken. Selbstverständlich muss man das nicht selbst machen sondern kann  jemanden dafür beauftragen, der einen auch dauerhaft supportet. Flickwerke rächen sich irgendwann immer. Sie kleben ja auch keinen Sticker auf Ihr Auto, wenn es einen Blechschaden hat und sagen: Aus den Augen, aus dem Sinn, wird schon halten.

Nachhaltiges Marketing, Nachhaltiges Marketing
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5.) Ein weiterer wichtiger Punkt ist:

Ehrlich und vertrauenswürdig bleiben. Wenn Sie immer mit Ihren Inhalten ehrlich sind, dann kann Ihnen nichts passieren. Phrasen wie: „Wir sind die Besten, zu 200% … Wir bringen Ihnen Millionen Kunden!“ „Mit uns sind Sie IMMER ganz oben!“, wirken nicht nur unglaubwürdig, nein, sie sind auch kaum erfüllbar.

Sind Sie ehrlich mit Ihnen und vor allem mit Ihren Kunden. Ein Ruf kann # sehr schnell ruiniert werden. Ihn danach wieder aufzubauen und die Reputation wieder herzustellen, ist ein langwieriger und sowohl zeitfressender als auch kostspieliger Prozess. Ersparen wir ihn uns lieber.

Heute informieren sich die Kunden oft schnell mal im Internet. Sprich, wenn Sie sich nur auf verkaufen-verkaufen-verkaufen konzentrieren, werden Sie nicht ernst genommen. Sie müssen die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden gewinnen. Oftmals gelingt das, indem Sie einige ihrer Probleme schon im Vorfeld löst. Dies schafft Vertrauen in Sie und Ihre Marke und die Kunden werden sich eher für weiteren Support durch Sie entscheiden.

Indem Sie den Kunden Informationen liefern, die sie benötigen, wirken Sie seriös und wie ein Partner auf den man sich verlassen kann. Haben Sie nun schon einiges selbst ausprobiert ist es natürlich schwieriger. Immerhin muss man die Altlasten ja erst einmal finden, und wie schon gesagt: Das Netz vergisst nicht. Das heißt, erst einmal gehören diese Dinge wieder geradegerückt oder anderweitig überarbeitet.

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Für wen ist nachhaltiges Onlinemarketing von Nutzen?

Nun, für wen nicht, stellt sich hier eher die Frage. Von Nutzen ist es insbesondere für den, der davon lebt, dass man ihn online findet.

Hier gilt es genau abzuwägen, wo Sie hinwollen. Wenn Sie es selbst nicht wissen, können wir Ihnen nicht helfen. Wir sind nur so gut wie die Informationen, die Sie uns geben.

Diese Erklärung ist jetzt natürlich nur eine grobe Zusammenfassung. Klicken Sie hier um weitere Lexikon Einträge zu lesen.

Genauere Informationen finden Sie in unseren Ratgebern  

Gerne erklären wir es Ihnen auch persönlich.

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